文| 張大偉

擺脫了短期低迷后，整個中國家庭的消費觀悄然改變。居家防控、健康、消毒殺菌的理念以前所未有的力度被普及、被接受，最終帶來了生活方式與消費方式的徹底變革，健康已經成為消費者的“剛需”。

作為行業橋頭堡，京東家電借助2020年春季家裝節之際，為消費者家裝“煥新”提供更多健康、休閑、娛樂家電。隨著家庭裝修、家電先行理念的深入，人們的生活品質也必將持續提升。

健康家電理念快速落地

新冠疫情把人們攔在了家中。自從疫情爆發以來，千千萬萬的人們從社會身份中抽離出來，回歸到家庭中父親、子女、親屬的身份。與之一同回歸的，還有居家生活、尤其是家用電器的認知。

新冠病毒的肆虐，最先加速的就是健康家電概念的落地。對比近幾年家電行業，之前的“爆款”產品如破壁機、智能電飯鍋等主要以生活場景落地為主，而新冠疫情下，消費者的家居消毒、殺菌等訴求陡然提升，必將帶動相關產品購置率的大幅提升。可以說，在新一輪家電消費中，健康家電已經從概念、亮點轉變為剛需。

數據也為這種理論提供了支撐。奧維云網數據顯示，2020年一季度健康類的家電產品走俏，除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類有效解決疫情期間消毒需求，獲得較快發展，傳統除菌洗衣機、消毒柜、空氣凈化器持續熱銷。

大家電的銷售中，帶有凈化類功能的空調成交額同比增長200%；有消毒除菌功能的洗衣機成交額同比增速高出洗衣機整體成交額155%；帶有消毒殺菌功能的烘干機成交額同比增長130%。

可以預見的是，在消毒殺菌等健康理念廣泛普及、帶動下，勤洗手、勤洗澡等會帶動熱水器等產品的一輪發展。受到人們生活水平的快速提升，健康類家電的引爆未來不會只是單品類的增長，而是場景化、復合式的發展，加速企業高質量產品發展步伐的同時，也會將人們的生活水準提升到全新的高度。

全新需求帶來新生活方式

人們對家電的全新需求和認知，也引發了新生活方式的躍遷。長時間居家生活，人們開始對白電產生了更高的需求。

消費主力群體的認知，決定了家電、生活的發展趨勢。歷史證明，每一次疫情或安全危機過后，消費者的消費理念都會迎來一次升級，都會給健康化和品質化產品帶來銷售提升。

能夠替代雙手，將人們從體力勞動中解放出來的家電開始快速進入人們視野。最典型的莫過于洗碗機和掃地機器人。地面清潔、餐廚清潔是傳統家務勞動中的重頭戲，而之前并不被廣泛接受的洗碗機、掃地機器人以其優越的使用體驗，正在被越來越多的中國家庭接受。京東家電銷售大數據顯示，2月第一周，洗碗機迎來銷售爆發，銷售同比增速超過400%；京品家電中，智能除菌洗碗機成交額同比翻番。

同時，回歸家庭的生活方式也讓人們愈發享受到“客廳娛樂”的樂趣。任天堂Switch及其游戲產品在抗疫期間供不應求，人們對大屏幕平板電視、游戲機、新手機、新電腦等電器產生巨大需求。新家電的使用場景加速了生活方式的升級，也讓消費者的新生活方式更健康、更娛樂、更休閑。

家電先行趨勢明顯

3月下旬，進入傳統家裝旺季。經歷了疫情的考驗與反思，在家庭裝修中家電先行的趨勢愈發明顯。

無論是去年火熱的智能家電如智能家居，今年人們重視的除菌、健康產品，還是日益被人們接受的洗碗機，許多家電如冰柜、洗碗機都需要在設計之初預留水電、上下水和位置，家裝與家電結合的緊密程度前所未有。

有鑒于此，3月23日，京東家電2020春季家裝節上線。當美好的設計遇上美好的家電，家庭生活的品質就有了保證，人們也就更有理由期待美好的明天。